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Saga des marques : l'histoire de Ben & Jerry's

Article par Clélia ZACK , le 13/05/2011 à 12h05 , modifié le 13/05/2011 à 12h07 0 commentaire

Il était une fois la belle histoire de Ben & Jerry's. Créée par deux américains bien décidés à s'amuser toute leur vie, ces glaces venues du Vermont plaisent aux petits et aux grands gourmands.

Ben Cohen et Jerry Greenfield sont deux amis d'enfance. A l'école, ils rêvent d'une chose : s'amuser ! Le slogan de la marque "It's not fun, why do it ?" (Si ce n'est pas drôle, pourquoi le faire ?) reflète parfaitement l'esprit des deux amoureux de friandises.
La marque américaine Ben & Jerry's voit le jour en 1978. Pour commencer, elle ouvre son premier bar laitier dans le Vermont aux Etats-Unis. Et pour développer sa notoriété, Ben Cohen décide de faire du porte-à-porte et de livrer les glaces lui-même.
Ben & Jerry's prend peu à peu son envol et finit par s'exporter. Les glaces arrivent en France en 1996 : un bonheur pour les gourmands français. L'entreprise se fait racheter par le groupe Unilever en 2000. La marque s'est depuis installée dans plus de 600 boutiques disséminées dans plus de 24 pays.
Pour l'image de leur marque, Ben Cohen et Jerry Greenfield ont choisi une mascotte, la vache Woody, comme clin d'œil à l'aliment qui compose leurs glaces à 50 %, le lait. Cette mascotte prend une place importante dans l'esprit de l'entreprise qui défend à la fois gourmandise et bonne hygiène de vie. Dans cette optique, en 2003, la marque Ben& Jerry's a décidé de lancer un programme d'agriculture durable.
 
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