Spécial sac : qu'est-ce qui fait le it bag ?

De même, c'est lorsqu'on l'a vu au bras de Nicole Richie et Lindsay Lohan qu'on s'est mis à adorer le Motorcycle. Et ça, les marques l'ont bien compris, allant jusqu'à réaliser des sacs spécialement "étiquetés" sacs de (pour) it-girl : derniers en date, le Alexa de Mulberry ou le BB de Lancel...En portant le même sac que mademoiselle x, ce n'est pas que son sac que je lui pique, c'est aussi un peu de son style et de son aura. Et avec lui à mon bras, je me sens la plus belle...en toutes circonstances ! Vous avez compris le coup ?
En bref, les stars sont les plus avantageuses des vitrines et ajoutent une valeur symbolique au produit que les marques recherchent avidement. C'est sous couvert de ce nom et de ce succès que l'on peut payer jusqu'à 20 000€ un Birkin d'Hermès, en plus d'avoir attendu des mois, sagement inscrite sur liste d'attente.

Le pari des marques consiste donc à miser sur la bonne égérie, la bonne it-girl, celle que l'on admire toutes, dont on copie tous les looks, et qui nous fera, à coups sûrs, dépenser un demi-salaire (ou plus) pour se voir greffer au bras le même sac.

Et les marques ne s'arrêtent pas là : en plus de rechercher la bonne égérie, de créer un sac à son nom, elles vont même jusqu'à demander à certaines de ces it-girls de dessiner des lignes de sacs...Citons Kate Moss pour Longchamp, dernier exemple en date.

Quand les it-girls s'en mêlent