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La saga des marques : Monsavon

Article par Emilie RABOTTIN avec agence , le 23/01/2010 à 07h13 , modifié le 27/05/2011 à 10h48 0 commentaire

Depuis 1925, les produits Monsavon incarnent une ligne de soins et de gels douche simples et bon marché qui offrent aux femmes une sensation de pureté, de douceur et de bien-être. Portrait.

Au début des années 20, une petite savonnerie voit le jour aux portes de Paris, rue Marthe... En 1928, L'Oréal qui s'intéresse aux produits de grande consommation, rachète Monsavon.  L'ancienne usine Monsavon deviendra d'ailleurs le siège du groupe...

À l'époque, le produit culte de la marque est la fameuse formule de savon au lait, rendue célèbre par de nombreuses campagnes publicitaires dans les années 30 : parmi elles, celle de Raymond Savignac avec la vache penchée sur une savonnette à laquelle elle donne son lait ! Il s'impose rapidement comme LE savon destiné à l'hygiène quotidienne des femmes, qui va sublimer leur beauté naturelle grâce aux propriétés du lait. Avec l'Oréal, de nouveaux parfums vont être lancés sur le marché : lavande...

Depuis ses  débuts, Monsavon respecte les épidermes les plus délicats grâce à des formules de savons au PH doux répondant aux attentes des femmes.
Le géant américain Procter et Gamble (Monsieur Propre, Ariel, Pampers, Always...) acquiert la marque au cours des années 60.

Progressivement, Monsavon va s'étoffer avec de nouveaux produits de soins : gels douche aux senteurs diverses et variées : vanille, abricot... Au cours de la dernière décennie, des déodorants sont venus compléter la gamme. Dernièrement, la nouvelle ligne Monsavon s'est inspirée des smoothies, ces fameux jus de fruits mixés pour offrir aux clientes de nouvelles sensations sous la douche.

Depuis, la marque a été rachetée par le groupe américain Sara Lee, qui possède les produits de rasage Williams, Sanex, Senseo entre autres...
Sara Lee fait partie de la liste des 25 premiers groupes de produits de grande consommation.
 
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