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La saga des marques : Wella

Article par Emilie RABOTTIN avec agence , le 26/09/2009 à 17h42 0 commentaire

Wella est devenue une marque incontournable dans l'univers des cosmétiques : shampoings, soins, crèmes de beauté... La marque est aujourd'hui le fournisseur le plus complet sur le marché de la coiffure.

La marque Wella est une entreprise allemande spécialisée dans les cosmétiques. L'aventure commence en 1880 à Darmstadt : Franz Ströher, un jeune coiffeur de 26 ans se lance dans la création de perruques et de postiches qui connaissent très vite un succès fulgurant dans tout le pays.

Dès lors, Ströher va sans cesse innover et développer des produits pour boucler les cheveux que toutes les femmes vont s'arracher... Le nom de Wella signifie "boucle" en allemand...

Dès les années 30, Wella propose une gamme complète aux coiffeurs. L'entreprise reste proche du monde de la coiffure avec des soins de grande qualité... Le succès de Wella est tel qu'elle s'implante dès cette époque aux États-Unis, avec la Wella Corporation et distribue ses produits dans toute l'Europe et les États-Unis...

Les laboratoires mettent au point des colorations, permanentes, soins de coiffage, shampoings mais aussi du matériel de coiffure tels que fers à friser, lisseurs, séchoirs... La gamme fournit aussi du gros matériel, tel que des sièges spécifiques, des bacs de lavage...

Dans les années 70, Wella se lance à la conquête de la grande distribution en développant une nouvelle gamme de shampoings à base de chitosane, un produit naturel qui améliore la tenue des cheveux...

Wella crée le concept de la première crème colorante qui protège le cheveu avec Koleston...
Les laboratoires Wella  sont à l'origine de la découverte de la cire aux fruits et sont les premiers à développer l'utilisation de la kératine dans la composition des produits.
Aujourd'hui, Wella est un groupe florissant. Il a été racheté en 2003 par Procter & Gamble et la marque est devenue le premier groupe mondial de soins capillaires.  
 
 
 
 
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